Επικαλούμαστε συχνά αυτή τη μεγαλοπρεπή λέξη, αλλά τι
σημαίνει ακριβώς; Πιστεύω ότι χαρακτηρίζει πολλά επίπεδα στο επάγγελμά μας: αφορά
κατ’ αρχάς τη στρατηγική της επιχείρησης, κατόπιν τη στρατηγική της μάρκας,
δηλαδή τη στρατηγική του μάρκετινγκ και τη στρατηγική της επικοινωνίας. Τέλος,
η στρατηγική των μέσων συνοδεύει την τελευταία … Στρατηγική σημαίνει ότι
συναρμόζω όλα τα επίπεδα ώστε να αποκτήσουν συνοχή.
Το λεξιλόγιο της στρατηγικής αποτελεί δάνειο από την
πολεμική τέχνη:
«Η στρατηγική είναι η τέχνη της χρήσης των στρατιωτικών δυνάμεων με
στόχο να επιφέρει τα αποτελέσματα που ορίζει η πολιτική». (Καρλ φον
Κλαούζεβιτς)
Οδηγεί σε «τεχνικό» ορισμό:
«Η στρατηγική είναι το σύνολο των συντονισμένων ενεργειών ενόψει μιας
νίκης». (Λεξικό Petit Larousse)
Κατόπιν σε «εμπορικό» ορισμό:
Η στρατηγική είναι η επιλογή των
πόρων που διατίθενται προκειμένου ν’ αποκτηθεί μια καλύτερη ανταγωνιστική θέση.
Σημειωτέον ότι η στρατηγική είναι η επιλογή μιας οδού μεταξύ
άλλων, στα πλαίσια της οποίας επιστρατεύουμε τα κατάλληλα μέσα για την επίτευξη
των στόχων, θυσιάζοντας όλες τις άλλες.
Προϋπόθεση ότι λαμβάνονται υπόψη πολλές παράμετροι: η θέληση
για το μέλλον, τα κεκτημένα στα οποία υπολογίζουμε, το πεδίο της σημερινής
νομιμότητας, το εργαλείο παραγωγής, τα μέσα που διαθέτουν οι ανταγωνιστές, η
πρόσβαση στη διανομή … οι διαθέσιμοι πόροι, η εικόνα και η εμπιστοσύνη των
πελατών. Έτσι:
Δεν υπάρχει στρατηγική χωρίς ξεκάθαρο στόχο:
«Η εμπειρία είναι σαν φανάρι που κουβαλάμε στην καμπούρα μας. Δεν
φωτίζει παρά μόνο το δρόμο που διανύσαμε». (Κομφούκιος)
«Είμαι ο βασιλεύς σας. Είσθε Γάλλοι. Ο εχθρός είναι εκεί κάτω. Οπλίστε».
(Ερρίκος ο Δ', στη μάχη του Ιβρύ, 1590)
Δεν υπάρχει στρατηγική χωρίς απαίτηση:
«Να είσαι αυτό που θέλεις να φαίνεσαι». (Σωκράτης)
Δεν υπάρχει στρατηγική χωρίς επιλογή της κατάλληλης στιγμής:
«Ακόμα και μια ορθή απόφαση είναι λανθασμένη εάν πάρθηκε πολύ αργά».
(Λι Ιακόκα)
Δεν υπάρχει στρατηγική χωρίς ενότητα:
«Ότι ανεβαίνει, συγκλίνει». (Τεϊλάρ ντε Σαρντέν)
Δεν υπάρχει στρατηγική χωρίς δράση:
«Κολυμπάει καλύτερα αυτός που παραμένει στην ακτή». (Αραβική
παροιμία)
«Ξέρω και δεν κάνω δεν σημαίνει κιόλας ότι γνωρίζω». (Βούδας)
Δεν υπάρχει στρατηγική χωρίς υλοποίηση:
«Στις μάχες οι ερασιτέχνες μιλούν για στρατηγική και οι πραγματικά
επαγγελματίες για λογιστική». (Ναπολέων)
«Στη στρατηγική τα πάντα εξαρτώνται από την εφαρμογή». (Ναπολέων)
Δεν υπάρχει στρατηγική χωρίς οικειοποίηση:
«Όταν το έργο των καλύτερων αρχηγών έχει ολοκληρωθεί, ο λαός λέει: Εμείς
το κάναμε!». (Λάο Τσε)
Δεν υπάρχει στρατηγική χωρίς διάρκεια:
«Μετά τη νίκη, η καταδίωξη είναι η σημαντικότερη πράξη στον πόλεμο».
(Καρλ φον Κλαούζεβιτς)
Δεν υπάρχει στρατηγική χωρίς επικοινωνία:
«Η πολιτική [ας βάλουμε εδώ η επικοινωνία] είναι μια πρόβλεψη που στοχεύει στο να καταφέρει να γίνει αυτό που
διατυπώνει». (Πιερ Μπουρντιέ)
(ΤΟ ΒΗΜΑγνώση, 2007, σελ.
115-118)
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου